TRI THỨC LÀ “TRAP BOY”/ “TRAP GIRL”. HÃY CẨN THẬN!
Khi ta nắm nhiều tri thức, nhưng không đủ nhiều tới mức gọi là thông thái, thì “tri thức” dễ trở thành TRAP.
Nó dụ dỗ ta bằng lời đường mật rằng ta biết thứ gì đó hơn người. Rằng ta đúng và người khác sai.
Đặc biệt đúng cho giới Planners! Vì “bọn này” hay đọc, nghiên cứu, tìm hiểu. Hay nắm định nghĩa. Và dễ rơi vào cái bẫy do mình tự tạo.
“Đây không phải Insight. Thế mới là Insight.”
“Proposition phải thế này, thế kia.”
“Brand tốt là phải như nọ.”
Lời khuyên ngược đời cho Strategist/ Planner:
Đừng ám ảnh với Chiến lược.
Ám ảnh với thành phẩm, giải pháp thực thi cuối cùng.
Khi ta ám ảnh với CHIẾN LƯỢC,
Ta đi vào phức tạp hoá & nguy hiểm hoá quá trình.
Ta chăm chăm vào Framework & Tools.
Chiến lược chỉ là Tư duy, không phải là End Goal để ám ảnh.
Làm chiến lược tốt, phải ám ảnh về thực tế.
Phải ám ảnh về Tương lai thực tế sẽ trở nên như thế nào.
